市场竞争激烈 欧美家具成京城卖场新宠

　　家具凭借其奢华优雅、高端大气和对艺术、细节的精致刻画，一向为众多追求高品质生活的成功人士所青睐。为了充分满足广大消费者的需求，近些年来欧美家具渐成卖场新宠，各大卖场纷纷开设专门的欧美家具馆，这些卖场的做法不但标志着新一轮业务升级全面展开，同时也表明欧美家具很可能会成为下一轮流行的核心产品。本周末，定位经营欧美家具的城外诚国际馆将开门迎客，玉泉营东方家园也将举办“欧美家具文化节”。

 

卖场纷纷扩容欧美家具阵营

 

　　欧美风格家具以其优雅华贵的造型、珍贵的天然木材以及深厚的历史文化底蕴，一直受到消费者的心仪和青睐。也正因如此，欧美风格家具在家居市场中一直占据重要地位。其实欧美家具展厅在很早以前就在卖场中占据了一席之地，而近几年，京城的各大家居卖场纷纷开始扩大欧美家具在卖场所占的比重，甚至开起单独的场馆。

 

　　去年8月，居然之家宣布正式启动“欧美家年华”规划，并制定三大扶持政策，在全国27个黄金门店的重点区域开设欧美古典家具的经营。而首个居然之家欧美家年华项目于去年11月9日在居然之家丽泽店正式亮相。而去年12月初，城外诚宣布与华日集团达成战略合作关系，将联手打造一个占地面积达5万平方米，总投资超2亿元的欧美家居馆，希望囊括所有的一线欧美家具品牌，经过半年的招商和装修，国际馆将于本月开门营业。而没有专门开设欧美家具馆的卖场，也扩大了欧美家具展厅面积。如在东方家园家居广场内，欧美家具所占比例已达到了百分之二十多。“欧美家具销售比例能占到总销售的30%左右。” 东方家园运营总监肖伟说道。

 

欧美家具受宠原因

 

　　欧美家具如此受宠，其实并非偶然。就需求而言，随着国内消费水平的提高，欧美家具成为中高端家具消费的主力之一，必然引起商家的高度重视，使得欧美家具阔步发展。就家具企业而言，单一的产品并不能满足企业自身的发展，拿出一部分精力投入到欧美家具中，对于自身品牌在国内市场的拓展也大有帮助。而就卖场而言，与板式家具相比，欧美家具利润率相对较高，消费群体也较稳定，是卖场“有实力的相对稳定的大户”。

 

　　居然之家集团副总裁兼丽泽店总经理任成表示，从市场方面看，这类家具因为良好的舒适度、美观度，正在拥有越来越大的中高端消费份额。丽泽店因为体量大，正好可以提供这样一个平台，也迎合了部分厂商的需求。

 

　　标致家具营销副总朱光宇在接受采访时表示，高端客户喜欢选择欧美家具也与中国地产商有关：“仔细观察我们会发现，中国的高端住宅，如别墅，基本都是欧美建筑风格，所以为了与房屋风格相匹配，也就导致大部分高端消费者选择欧美家具。”

 

　　中国家具协会理事长朱长岭认为，中国家具行业进入了调整期，中小型家具企业和品牌正面临洗牌整合的困境，而欧美高端家具逐渐受到消费端青睐和热捧，卖方市场形势一致看好。

 

欧美家具并不等于进口家具

 

　　记者在卖场中随机询问了几位消费者，有一些人认为欧美家具就是“欧美来的家具”。对于欧美家具的定义，很多消费者可谓是一知半解。其实，“欧美家具”并非仅指来自欧洲和美国的进口家具，也泛指欧美风格的家具，其产地可能在国内国外等任何地方，如欧美风格纯国产品牌、欧美风格纯进口品牌、欧美风格出口转内销品牌等。

 

　　而欧美家具的价格，也是有高有低。吉星亿德家居广场总经理殷玉新表示，欧美家具的价格会因为原材料、手工雕刻、甚至人工成本等进行变化。“并不是说欧美家具就是又贵又好的，关键还是要看品牌和材质。就像不能说板式家具不好一样。”东方家园肖总也在接受采访时告诉记者，目前价格亲民的欧美家具也是有不少的：“如乡村故事，就推出了很多针对小户型、价格实惠的欧美家具，让欧美家具并不只属于高消费群体。”

 

未来市场竞争激烈

 

　　自京城几大卖场纷纷发力欧美家具品牌后，不少小型家居市场也“跟风”经营此类家具。对于欧美家具未来市场竞争是否会很激烈，居然之家王宁宁表示，卖场加大对欧美家具面积的投入，主要还是根据自身发展而定的。“无论是板式还是实木，现代还是欧美，有市场就会有竞争。我认为有竞争是好事，能够促进和刺激发展，如果只有一家卖场做，反而不是什么好兆头。”

 

　　来源：北京晨报

 

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