衣柜市场调查：消费者眼中的金九银十

　　一直以来，九月、十月经常被业内人士冠以衣柜市场的“金九银十”。尽管几年前，“金九银十”的说法已被残酷的市场现实所击破，但从8月以来，这一说法又再次被提及。不少衣柜商家神经被触动，开始大力进行促销，各大媒体关于衣柜市场“金九银十”的报道也此起彼伏。然而，正所谓“仁者见仁智者见智"，消费者对“金九银十”又持怎样的看法呢?带着这一疑问，中华衣柜网记者近期走访了家居市场，调查了相关消费者，了解了他们眼中的“金九银十”。

 

发现一：22-32岁人群多持期待态度 代表人物：刘小姐 职业：护士

 

　　“这次国庆准备结婚，现在家里面也开始置办家具了。今天主要是看一下卧室里面的家具，比如衣柜什么的。其实之前断断续续关注过网上和杂志上的衣柜信息，但是最终具体买什么样的衣柜心里也没定。听稍微懂行的朋友说，在九十月份好像很多商家都会有一些较大的优惠，这个机会不能错过。”

 

 

 

　　通过走访家居市场发现，逛卖场的消费者，年轻人占绝大部分。众所周知，历年来国庆期间一直是结婚的黄金时期，“扎堆结婚”的现象普遍存在。为了装修婚房，很多年轻人都会抓住金九银十这个好机会，因为除开少数年轻人是所谓的“富二代”，不用担心金钱压力外，大多数的年轻人还饱受房子、车子的压力。因此，在购买衣柜这些家具时，价格在很大程度上还是会决定他们的最终购买行为，而“金九银十”的促销活动，对他们还是较有吸引力的。

 

发现二：32-45岁人群多持观望态度 代表人物：唐小姐 职业：教师

 

　　“原来有朋友在这段期间买过衣柜，但是，过了这两个月份之后，他们去逛卖场发现同款衣柜的价格还是和金九银十期间的一样，有的还低一些。金九银十就是商家自己为促销采取的一个‘幌子’而已，要么事先将售价抬高再给出巨大优惠，要么就送一些大礼包。而且，在网上看到说家具市场不景气，说不定衣柜的价格还会下降呢。”

 

　　以往，当问到消费者选购衣柜最关注的是什么，总是会有很多消费者表示价格是其首要考虑的因素。的确，过去“金九银十”之所以销售火爆，主要是由于在旺季，衣柜厂家和经销商优惠促销的力度更大，很多消费者认为这个时期买衣柜比较划算。然而，当下的衣柜市场，价格混乱，优惠促销基本不断，降价已经不能吸引消费者的眼球。

 

 

 

发现三：45岁以上人群多持无所谓态度 代表人物：梁先生 职业：个体商户

 

　　“‘金九银十’对于我是否购买衣柜没有丝毫影响。该买的不是‘金九银十’也会买，不该买的‘金九银十’也不会买。我主要看重的是衣柜的质量和环保，毕竟衣柜是要放在卧室里面的，几乎天天都要跟它接触，所以就算金九银十期间给出再大的价格优惠，质量不行，环保性不强，我也不会买。”

 

　　随着衣柜市场的成熟度不断提高，众多品牌争奇斗艳、产品系列层出不穷，消费者的选购心理也越来越趋向理性化。加上近年来，低碳环保理念的风行，消费者对衣柜环保性的要求不断提高。同时，较年轻人而言，这部分消费群体本身经济实力相对雄厚，他们更加注重健康方面的知识，也更加理性，他们已开始全方位地衡量一款衣柜产品，不会盲目消费。

 

　　从以上调查结果可以看出，不同年龄阶段的消费者对“金九银十 ”的看法差异性较大。年轻消费群体认可“金九银十”，对这一活动持期待态度;中年人消费群体则认为“金九银十”只是商家促销的噱头，多持观望态度;而年龄更大的消费群体，则基本不受“金九银十”的影响，抱着无所谓的态度。而这些看法的产生，除开消费者消费思维的转变之外，在很大程度上是由于经济实力的不同决定的。

 

　　来源：中华衣柜网

 

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