家居市场中谁能成为高端中的“LV”

　　近几年，随着人们对家装重视程度的提高，各类家居建材企业以及各大知名装饰公司纷纷进入津门，在这些品牌之中还不乏高端名品，让天津的家装市场变得异常的活跃，也逐渐提高了家装的档次和风格。不少消费者在装修时都开始关注高端产品，关注品牌效应，正如消费者描述的那样“购买高端家居品牌的产品就像是每个女人都想拥有一只LV的包一样......”。

 

　　根据市场以及消费心理的变化，家居企业也开始投其所好，定位于中高端的品牌越来越多，不少家居大佬也认为，目前的市场中高端比中低端好做很多，市场逐渐呈现两极化，家居市场开始上演高端抢滩战，大家都想成为高端中的“LV”。但是高端市场对于企业的要求也相对偏高，不仅财力要强，创意和服务品质更要数一数二才能满足高消费人群对于家装的要求，符合他们对于生活品质的理解。从目前的市场情况来看，这样的企业不仅没有觉得困难，反而将这部分市场进行大范围的整合，干的有声有色。

 

　　高端品牌成家居中“LV”热度高涨

 

　　对于目前的消费者来说，家庭装修已经逐渐被上升到了一个新的高度，家里的一个浴缸，一件家具，一个小摆设都已经不再仅仅是生活必需品，更是成为了家庭中的装饰品，甚至是奢侈品。越来越多的消费者也意识到选择高端产品和高端品牌从另一个层面来说选择的也是一种生活品味，一种家庭理念，品牌中蕴含的高品质服务更是消费者所追求的生活享受。

 

　　据记者抽样调查得知，如果预算充足，大约有30%的业主都愿意购买高端家居产品，从而提升自己家里的生活品质。网友王小姐在提到自己对于高端品牌的认识时说到：“其实对于我来说，购买高端家居品牌的产品就像是每个女人都想拥有一只LV的包一样，高端品牌背后的涵义丰富，产品的每个细节都能体现出设计师别出心裁的设计理念，而且品牌是品质的保证，无论从产品的质量到售后的服务都会让我们消费者放心。所以，我希望以后在自己的家里也可以有一两件高端的家居产品，不仅保值，还能让整个家‘亮’起来。”

 

　　目前，东易日盛推行的“三宅一生”概念就是符合高端人群对家庭品质要求的一种家庭生活方式，它将时尚品牌“三宅一生”进行了完美的另一番诠释，运用到家居概念中，提出“宜居、乐居、隐居”，不仅关注生活中的每个细节，更要不断完善生活品质，尽享极致人生，将人生进行分阶段的美化和照料，而目前这种理念已经成为不少消费者的家装选择。

 

　　高端市场存量大 市场呈现哑铃状

 

　　随着楼市调控的大范围涉及，不少企业都受到了不同程度的影响，再加上今年原材料价格和人工成本的大幅度提高，让很多实力不太强的企业都逐渐淡出了家居市场的舞台，而从剩下的企业中也能发现，内功实力强劲帮助他们占领了更多的市场，实力强的更加强，弱的也逐渐衰弱，企业呈现出两极化的趋势。在记者采访过的家居老总中不难发现，往往实力强的企业都对市场抱着相对乐观的态度，认为市场还有的做，并且高端市场还有很多的存量，毕竟近几年天津的富人变多了，对于生活品质的要求更加不会马虎。

 

　　由于看中了高端这部分市场存量，因此不少家装公司开始下功夫于别墅等高端住宅区。2011年5月28日，北京元洲装饰集团在天塔举行了14周年生日酒会暨天津元洲装饰别墅联盟启动高端新闻发布会，正式启动别墅联盟项目。据记者了解，所谓别墅联盟，指的是以元洲装饰为代表的，针对别墅生活、空间装饰、配套产品、设备应用以及多元化的家居服务所组成的一个为追求高品质生活精英阶层所服务的联盟体系。

 

　　天津元洲装饰公司总经理陈国义在采访中说到，“天津市场近几年随着行业的发展，元洲的客户群体越来越高，天津的消费者市场也呈现出一种哑铃型结构，中端工薪阶层消费者越来越少，中下层消费力比较低的市场比较大，高端的消费市场也越来越广，而元洲目前定位刚好在中高端，所以我们本次活动定位于别墅大户型高端会所，本次活动效果很好，一共来了120多户消费者，在全国家装行业不太乐观的情况下还得到了那么多的认可，我们也很激动。”

 

　　保持高端定位 一条路走到底

 

　　近几年天津消费者对高端消费品的青睐，对家装的重视让进入津门的高端品牌与日增多，不少品牌看好了天津广阔的市场潜力，将战场转移。NATUZZI(天津)代理公司副总于强在谈到天津高端市场未来发展的时候表示：“天津作为中国北方的经济中心，尽管目前在消费能力上，和北京、上海、深圳等沿海城市还存在差距，但是我相信在未来5年内天津的进口家具市场将有很大的发展。再加上最近几年，天津的城市建设非常快，有消费能力的人也非常多，所以我对于天津市场未来的发展空间还是十分看好的。”

 

　　除了家居建材企业纷纷看好天津高端市场之外，一些大型的家居卖场在引进品牌的过程中也一直致力于做高端品牌，满足消费者高品质生活。加宜家居博览中心董事长滕贵锦曾经在采访中谈到，“加宜家居是天津本土专业的家具卖场品牌，一直以来，我们的目标就是要引进更多的高端品牌家具，让天津的消费者不用再去外地购买家具。随着人们生活水平的不断提高，大家对于家具在生活中的品位有了新的认识，对“品牌”也开始越来越重视。正因为如此，我们加宜一直都在致力于高端家具的引进。”

 

　　面对着今年不太乐观的家居市场，企业似乎早就已经找好了自己的定位并一直坚持做品牌和服务，从以上的讨论我们不难看出针对高端市场各方的态度：消费者需要高端，家居企业看好高端，行业内部坚持高端。可见，虽然都说家居市场不好做，但是也可以从另一个层面看到市场的难做固然与政策相关，其实也是因为消费者的口高了，变挑了，传统的低价诱惑早就已经被看做鸡肋。新的时代，新的市场环境需要企业放开手脚去大干一场，需要企业不仅做足品质，更要做好细节，真正把家装这一领域做广、做细、更要做强，成为高端市场中的“LV”!

 

　　(文章来源：搜房网)

 

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