后节能补贴时代 卖场和电商再燃战火

6月1日前后 家电销售经历“冰火两重天”

 

　　近日，财政部发出《关于停止节能家电补贴推广政策的通知》，表示自2013年6月1日起，空调、平板电视、电冰箱、洗衣机、热水器五类高效节能家电产品不再享受中央财政补贴政策。受此消息影响，家电股一度重挫。

 

　　家电补贴“盛宴”散席，漫步杭城家电卖场，那些关于节能补贴的宣传海报已被悄然撤下，生意也趋向平淡。看着寥寥无几的顾客，一些营业员看片子打发时间，有的则聚在一起嗑嗑瓜子，唠唠家常，和家电节能补贴5月底到期前的忙碌状态形成了鲜明对比。

 

补贴收官后销售遇冷

 

　　苏宁新塘路店，位于凤起东路和新塘路交叉口，虽然里面彩电的标价基本与节能补贴退出前差不多，没什么变动，但因为少了家电补贴，最终的价格比之前贵点，三星电视专柜的工作人员李平明显感觉到人流量的减少。

 

　　“上周末客户不多，基本上是来了解电视机情况的客户，有的还在装修，要等到9月底、10月才用到。节能补贴结束后，基本上前期一些用户群都没有了，下一波估计要等到商场搞活动了。”

 

　　与他同楼层的海信电视工作人员李先生也告诉记者，虽然节能补贴刚过去，电视机的整体价格都没调整，但由于少了这点补贴，有的顾客来买电视机，就感觉贵了。这几天几乎没什么生意，顾客也减少了，不过，彩电销售也正好要进入淡季了。

 

　　夏天来临，空调销售本该进入旺季了，但在国美电器新塘路新活馆卖格力空调的郑女士说，现在消费疲软，老百姓都喜欢能省则省，过来一看，节能补贴没有了，便宜款式的最终价格又回到了2000元以上。本地人还好点，有些外来务工人员就嫌贵了，转来转去，下不了手购买。

 

　　她的担心不仅在此：“接下去空调旺季(生意)做的主要是外来务工人员，他们家里热得受不了了过来购买，希望越便宜越好。但可能受先前节能补贴快到期的影响，(5月中下旬)提前消化了一些。”言下之意，今年六月的销量不一定乐观。

 

回头看大家拍手称好

 

　　和现在的客流量相比，李平至今仍清楚地记得“最后的疯狂”：“5月30、31日，很多顾客为节能补贴倒计时而来。30日比31日人还多，主要集中在晚上，可能一些前期了解过的用户，知道节能补贴政策到月底结束……”

 

　　面对现在的平静，家电卖场里的工作人员谈到节能补贴政策，无不拍手称好：“老百姓得到实惠，我们销售量多了，工资也高了。有了节能补贴政策，家电卖场的整体销量都增长了不少。政策不仅拉动了相关产品，也拉动了其他没有补贴的产品。”

 

　　浙江国美电器彩电部部长张勇告诉记者，国美电器浙江地区这一年所有节能补贴产品与前一年相比，销售额同比增长了40%左右。

 

　　财政部相关负责人之前表示，节能家电补贴推广政策实施以来，成效显著，节能家电市场份额大幅提升，拉动消费效果明显，政策预期目标已基本达到。

 

　　据中怡康监测数据显示，截至今年4月，平板电视中节能中标产品零售量市场占有率从去年6月的32.10%增长至88.53%，领跑家电类产品;空调中节能中标产品零售量市场占有率从去年6月的15.62%增长至65.69%;冰箱中节能中标产品市场零售量占有率从去年6月的9.91%增长至68.78%;洗衣机中节能中标产品市场零售量占有率从去年6月的19.47%增长至56.05%;燃气热水器中节能中标产品市场占有率从去年6月的4.83%增长至15.24%。

 

　　而相比2012年下半年，节能政策拉动力在2013年上半年表现得更加明显。据中怡康测算数据显示：2012年6月-2013年5月，节能产品拉动内需节能惠民工程实施一年来，拉动彩电、冰箱、洗衣机、空调和燃气热水器五个产品实现了2423亿元的销售关联。

 

家电卖场和网商再燃“战火”

 

　　家电节能补贴结束后，家电卖场和网商并没有休养生息，而是使出了新招数，以期掀起新一轮消费热潮。

 

　　在苏宁新塘路店门口，一张写着“苏宁6月8日起，双线同价，全网比价”的海报，摆放在入口处。据苏宁实施全国“双线同价”公告显示，自2013年6月8日起，同一城市区域的消费者，在苏宁门店、乐购仕门店与苏宁易购选购相同商品执行同一个价格，如出现价格不一致现象，则无条件服从价格孰低原则。

 

　　而国美电器则打出节日“温情牌”。在国美电器卖场内，“端午特惠季，抢购一送一”的小海报很是抢眼。6月7日到9日，浙江国美电器有个折扣专场，所有商品价格一步到位，折扣力度较大。国美在线也将推出同步活动。

 

　　家电业的异动也蔓延到电商中。5月最后一天，京东和苏宁易购突然在网络上互下战书，点燃六月战火。微博上，关于“六月电商大战”的信息炒得火热。业内人士称这是继去年8月15日电商“三国杀”后的“二战”。

 

　　不过，一些消费者对电商价格战早已是司空见惯。有专家分析，国家节能补贴已提前释放购买力，接下来，不论是电商还是卖场的促销，都很难起到实质性的推动作用。

 

　　杭州苏宁市场部经理段建新认为，节能补贴政策退出后，这段时间市场可能会稍做调整，因为有些需求被提前释放掉了，到了“十一”会有一些新的需求产生，预计今年的“十一”市场会迎来新一波消费高峰。

 

　　郑女士也期待地说：“‘十一’黄金周期间，受新房装修、结婚等因素影响，家电产品的销售量肯定会有所提升。一些市民想家电卖场经常搞活动，国家新的政策可能还会推出，想等到‘十一’期间再买。”

 

电脑节能补贴将延至9月底

 

　　记者在采访中发现，在节能补贴政策中，受到消费者和卖场重视的是电视、冰箱、空调、洗衣机、热水器这五大类电器。然而许多消费者并不知道，其实电脑品类也有部分产品同样享受节能补贴，而且其节能补贴期限一直延续至9月末。

 

　　记者询问了两家家电卖场的工作人员，发现电脑品类有节能补贴的品牌主要涉及联想、海尔和戴尔等，多为一体机和台式机，相对来说一体机卖得较好。“大家都不知道(电脑)有节能补贴，我们介绍后顾客才知道。”

 

　　卖电脑的工作人员还分析了节能补贴政策对电脑销售带动不明显的原因，“另外，家里装修好了，电视机、洗衣机、冰箱等家电肯定要买，电脑不一定买，现在人一般都有电脑。”

 

　　虽然很多消费者不知道电脑一体机享受节能补贴，但功能日益强大、占用空间小、外观时尚新潮的电脑一体机，正在渐渐风靡，特别是享受节能补贴的机型因为更节能所以也更吃香。

 

　　据杭州苏宁电器海尔电脑的销售人员孙家浆举例，购海尔“节能惠民补贴”机型，每台补贴260元。像新款的智能电脑钢琴一体机，因为杭州市场进的货不多，现在已经卖得没货了，有的店里连样机也卖光了。此外，该品牌可以手写触摸的电视电脑一体机，销路也不错。

 

　　虽然购买笔记本的顾客比购买一体机的顾客多，但电脑的暑期旺季降至，孙家浆对“节能惠民补贴”机型未来的销售情况充满了信心。

 

6月10日前抓紧领补贴

 

　　采访中，记者了解到，多数商家表示考虑到5月底购买家电的消费者可能来不及办理提货和节能补贴手续，节能补贴的领取时间相应延期。

 

　　国美电器新塘路新活馆收银处的连小姐介绍，上个月来办理节能补贴退款的顾客很多，晚上基本上要忙碌到下班，从5月下旬开始，基本上每天有100份到200份。“这两天空下来了。如果5月底前购买家电的顾客来不及领取节能补贴退款，6月10日前来办理。”

 

　　苏宁电器卖场外的海报也给出了提醒：“节能补贴已全面结束。5月31日前购买的顾客，请您于2013年6月10日前到购买门店领取补贴。”

 

　　“务必务必，过了这个时间点，肯定拿不到了。”段建新强调说。

 

 

 

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