家居行业从品牌匮乏到品牌林立

　　在历经25年快速发展后，中国已经成为名副其实的家居制造大国，正朝着家居强国稳步迈进。与此同时，家居品牌也经历了从无到有、从杂乱到集中、从国内知名到国际闻名的发展进程。美国哈佛大学商学院教授汉斯先生在上个世纪90年代曾说：“15年前，企业以价格竞争，今天以质量竞争，明天将以品牌竞争。”以红星美凯龙为代表的中国家居企业在25年来走过的风雨之路，印证了这一论断：随着家居品牌的崛起，家居改变人们的生活越来越深刻而广泛。

 

　　25年前，家居无品牌

 

　　25年前，如今社会上的消费主力“80后”还未出生或者正处于襁褓之中。“80后”的父母们正忙于成家立业，而生活只是简单的。如果谁家好不容易存足了钱，想添置家电或者家具用于结婚时，已经可以买到诸如海尔这样的品牌冰箱，但是要买一套家具，还不太容易，大部分家具都只是手工打制，没有商标，没有品牌，只能满足基本的使用功能。

 

　　如果你是那个时代的见证人，一定能理解家居品牌在当时的地位是多么微乎其微。当时社会的价值观是以朴实为美，大部分人无论从生理还是心理上，对品牌根本没有什么意识。出生于1983年的王小军对此很有体会。在儿时的记忆中，他家住在北京东城区方家胡同的一个四合院里，三世同堂挤在两间小屋子里，父母卧室里只有一张木头床和一件五屉柜，衣服只能叠放在屋子的一角，根本没有衣柜。“床和五屉柜都是我父亲找木匠做的，那时人们在做家具时，先到亲戚朋友家中看款式，看后对木匠说：‘就做成这个样子的。’木匠就依葫芦画瓢。”刚刚在红星美凯龙北京东四环店买了一套元亨利红木家具的王小军回忆起往事，颇多感慨，“当时选择家具不讲品牌，只要能用就行，现在不同了，家具得买一个好品牌，还得和居室环境相匹配才行”。

 

　　正是在人们还不知道或者没有能力选择家具品牌的时候，一个名叫车建新的江苏小伙子来到了在改革开放中率先富裕起来的美丽城市常州，凭着自己出色的木匠手艺打造出一款款家具，一卖就火。“最开始我把自己做的家具拿到别人的小店里代销，大家用了都说好，一个传一个，慢慢地我的买卖多了起来，就租了门面自己卖，自己做家具忙不过来，再雇了几个工人，开了个小型家具加工厂。”车建新回忆说，“那时候，家具从业者都没有什么品牌意识，卖的是师傅的手艺，人们购买的也是手艺。当时来店里买家具的客户可不像现在这样挑来选去，还对品牌评头论足，一般而言顾客进店相中产品后，直接交钱把样品拿走就OK了。”

 

　　与大多数白手起家的创业者一样，车建新从小木匠开始，摸索着做家具、卖家具，然后走上开家居卖场之路，成为那个时代的弄潮儿，他一手创立的红星美凯龙也成为家居行业25年来品牌发展的见证者。

 

　　15年前，家居品牌渐兴

 

　　15年前，随着中国第一批有消费能力的“富豪”崛起，先富起来的那部分人开始追求生活品质。在这个年代里，消费者从上世纪80年代无品牌意识转变成了开始关注品牌，一批家居品牌也渐渐崛起。

 

　　上世纪90年代，在中国改革开放的前沿阵地——广东，涌现出一批响亮的家居品牌，如皇朝、红苹果、联邦等;在政治经济文化中心——北京，诞生出百强、强力、耐特利尔等一批知名家具企业。家居消费从此步入从“产品需求”到“品牌需求”的转型期。

 

　　品牌的浪潮深刻地改变着人们的生活，原本对“商标”并不敏感的国人开始注意到它的重要性，买东西时看牌子成为一种时髦。正像上世纪80年代拥有一只手表很炫耀，要把它戴在手腕儿处，生怕别人看不到一样，穿上一件名牌的衣服、拥有一套较大的住房、搬进一套名牌的家具，都成为身份的象征，LOGO开始显示出价值来。在大城市里，人们更愿意把钱花到各种专卖店中购买高档的品牌，那里的购物环境也给他们带去更好的购物感觉。人们对家居购物环境的要求逐渐增高，专业性的家居品牌卖场也应运而生。

 

　　红星美凯龙是这个时代的姣姣者和潮流的引领者。1996年，红星美凯龙在常州开出第一家家居卖场，把卖场划分成不同区域，分租给不同品牌的家具企业，首次把全国最有名的家具品牌集中在一起，让消费者在这里能选择到更多品牌的产品，当时有名的家具品牌中，南方有富之岛、皇朝、联邦，北方有天坛、光明、华鹤，都成为红星美凯龙的“商户”，通过专卖店展示的形式进入了人们的视线。随后，红星美凯龙从常州走向无锡、南京、上海，2002年登陆北京，一批品牌企业与红星美凯龙结成联盟，共同发展壮大。红星美凯龙的品牌化模式得到家具企业与消费者的认可，随着红星美凯龙迅速在全国连锁“开花”，不仅让消费者购买品牌家具变得异常方便，而且圆了很多家居工厂和经销商的“致富梦”。

 

　　如今，家居品牌无处不在

 

　　2011年的今天，奢侈、豪华、昂贵已不再是用来批判西方生活方式的词汇，人们对品牌的尊崇也开始转变为高尚品位的象征。人们购物时，对品牌的要求越来越强烈。在香港，LV、DIOR、CHANEL、GUCCI等品牌专卖店门口站满了排着长队的人群。曾经只在乎使用价值，不注重品牌的家庭装修已经演变为“家居”的纵深概念，拥有个性和特色是人们的追求，只要好的，不怕贵的，为品牌舍得埋单，成为一种新兴的消费潮。

 

　　如果要寻找中国乃至全球最知名的家居品牌，不需要东奔西走，只要到红星美凯龙卖场里去看看就行了。历经25年的发展，红星美凯龙在全国开出了80家品牌连锁店，与上千个国内、国际家居品牌结成战略联盟。在红星美凯龙的卖场里，你会发现家居品牌无处不在——这里几乎汇集了家具、装饰、建材等各个家居领域的最知名品牌。人们用这样一个比喻来形容红星美凯龙卖场里的品牌对潮流趋势的敏感：假如昨天你在米兰家居展上看到非常新奇的家具设计理念，那么不到一个月就可以在红星美凯龙买到融汇了这种理念的家居产品。这从一个侧面证明，家居流行与世界同步，红星美凯龙也与世界潮流亲密接触，家居品牌的集聚，让红星美凯龙成为中国家居行业堪称NO1的不二品牌。

 

　　回顾中国家居行业25年的发展历程，前10年，是品牌的原始积累阶段，以小木匠车建新为例，他在潜心磨剑，与时俱进，创立了红星美凯龙品牌;后15年，是品牌云集、做大做强的发展阶段，红星美凯龙从江苏常州起来，拓展全国，卖场数量遍地开花，从1家发展到80家，从粗放的第一代卖场发展到现代化的第七代卖场。在这个发展进程中，红星美凯龙见证了中国家居行业从品牌匮乏到品牌林立的变化历程，聚集在红星美凯龙卖场里的家居品牌发生着从无到有、从杂乱到集中、从国内知名到国际闻名的深刻变化。红星美凯龙还在消费者与家居品牌企业之间搭建了一座桥梁，通过25年的不断自我改变和提升，让最初对家居品牌鲜有认知的消费者，开始成为家居品牌的热心消费者，通过品牌消费，提升着自己的生活品位，享受着自己的美好生活，正如红星美凯龙最新广告语所弘扬的那样：创享家居之美。

 

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